La scrittura al servizio della tua narrazione identitaria.
Pensa a una persona che conosci: la sua voce ha un timbro familiare, usa parole ricorrenti e ha un modo peculiare di esprimersi.
Il suo tono varia in base alle situazioni, più colorito quando tifa la squadra del cuore, professionale sul lavoro, amichevole con le persone care, ma contiene sempre un elemento personale che ti permette di riconoscere quella persona fra tante proprio dal suo linguaggio.
Come le persone, anche i brand si esprimono con un linguaggio caratterizzante e riconoscibile, un linguaggio identitario che relaziona il brand al suo pubblico di riferimento.
La scrittura è l’esito di un lavoro di progettazione basato su storytelling e identità verbale. Io la chiamo identità narrativa: l’espressione verbale della strategia di comunicazione.
Le persone riconoscono te e il tuo brand dalle parole che utilizzi, ti riconoscono per quel che dici e, soprattutto, per come lo dici. Solo se sai esprimere la personalità del brand in modo adeguato al contesto e al pubblico puoi creare un rapporto di fiducia che si traduce in scelta. Ricorda: non esistono parole giuste o sbagliate, esistono parole adatte a raccontare a uno specifico gruppo di persone quale problema risolvi.
Scrittura al servizio del brand
Storytelling e identità verbale fanno da collante tra parole, idee e strategia, rendendo la scrittura coerente e il tuo brand distintivo, convincente, memorabile.
Lo storytelling è l’arte di creare storie persuasive; puoi applicarla a immagini e video, a testi lunghi e corti, perfino a una singola parola, se la comunicazione è progettata come una narrazione omogenea. Ogni storia racconta il mondo del brand in modo emozionale e coinvolgente.
L’identità verbale è il codice che definisce il linguaggio del brand; è l’insieme di sfumature lessicali e scelte stilistiche caratterizzanti. Se lo storytelling riguarda i temi grazie ai quali il brand interagisce con il proprio pubblico, l’identità verbale riguarda il modo in cui lo fa.
Alla base c’è una strategia comune volta a connettere il brand alle persone. La progettazione parte da questi due elementi:
- La voce, espressione della personalità del brand. La voce è l’insieme dei tratti caratteristici e stabili che rendono il tuo brand autentico e riconoscibile;
- Il tono di voce, espressione della personalità di brand in relazione al contesto. Il tono di voce è il modo in cui interagisci con le persone in situazioni specifiche.
Attraverso la scrittura, la personalità prende la forma delle parole e si manifesta in ogni produzione verbale:
- Il nome, l’identità del brand in una parola. Il nome è l’inizio della storia, il primo elemento che ti distingue e definisce come brand. Difficilmente si modifica;
- Il payoff, l’essenza del brand in una frase. Il payoff aggiunge una descrizione al nome e racchiude la promessa del cambiamento che offri alle persone. Può evolversi nel tempo;
- I testi, veicoli di valore. I testi sono i contenuti che racchiudono storie, emozioni ed esperienze in grado di coinvolgere le persone e portarle a scegliere proprio te.
A seconda di dove ti trovi nel tuo percorso di branding potresti avere bisogno di ideare una o più componenti o di pianificare una collaborazione continuativa (per esempio se vuoi affidarmi la progettazione e scrittura della newsletter). Per questo il nostro percorso insieme inizia con un incontro conoscitivo grazie al quale potrò preparare il tuo preventivo personalizzato.
Come lavoriamo insieme
Ok, a me spetta la maggior parte del lavoro, ma è un lavoro che non posso svolgere senza la tua collaborazione; per questo dico che è la mia penna al servizio della tua voce.
Io non costruisco il tuo brand, ma la sua comunicazione; non invento nulla, porto alla luce tutto il bello che ancora non si vede. Uso il termine Epifania nel suo significato originario di manifestazione, perché il senso del mio lavoro è rivelare il tuo brand attraverso lo strumento delle parole a un gruppo specifico di persone.
Per arrivare a scegliere e utilizzare le parole adatte seguo un percorso di cinque fasi:
- Questionario e intervista. Devo sapere tutto di te, del tuo progetto o della tua azienda; chi meglio di te può farmi entrare nella tua storia e conoscerla come se fosse mia?
- Analisi del mercato. Eh già, è il momento di calare la storia nel contesto affinché la tua storia parli alle persone nel modo a loro più congeniale.
- Struttura narrativa. In questa fase coordino tutti gli elementi verbali; faccio in modo che ogni espressione del brand sia parte della stessa storia.
- Idee. Ora che i confini del brand sono tracciati sperimento sfumature emotive e linguaggi creativi; trovo il punto di contatto tra l’essenza del brand e i desideri del target.
- Scrittura. Sì, finalmente scrivo; il brand e le sue persone si incontrano qui, nelle parole.
Scrittura identitaria: investimento a lungo termine
Qui non troverai un prezzo finito; le variabili in gioco sono molteplici e spesso lavorare all’identità verbale vuol dire fare un lavoro coordinato tra più elementi, ecco perché preparo il tuo preventivo solo dopo un incontro preliminare. Per darti un’idea di grandezza considera questi prezzi di partenza:
- 80 euro testi in ottica SEO;
- 250 euro piano editoriale;
- 600 euro payoff;
- 900 euro naming;
- 1200 euro manuale del tono di voce.
Per lavorare insieme alla tua identità verbale prenota un colloquio conoscitivo.
Il primo incontro serve a fissare un appuntamento preliminare gratuito, non vincolante; è un incontro utile per conoscerci e raccogliere le informazioni necessarie a confezionare il tuo preventivo su misura. Ti aspetto!